IDEAS / CRITERIO VISUAL
Un título enorme, tres colores de acento, una textura intensa y cuatro llamados a la acción. Cada recurso puede funcionar por separado. Juntos, pueden dejar a la mirada sin dirección.
La atención necesita una prioridad
Antes de elegir una tipografía, conviene escribir qué debería entender una persona después de mirar la pieza. Una sola frase obliga a elegir. Si esa frase contiene cinco objetivos, probablemente todavía falte una decisión de contenido.
La jerarquía visual traduce esa prioridad: algo se ve primero, algo explica y algo completa. No se trata de volver invisible lo secundario, sino de darle un lugar que ayude a entender.
Tres recursos, una intención
Contraste. No es solo color. Puede aparecer entre dos tamaños, entre una forma llena y otra vacía, o entre una fotografía y una zona de texto. El contraste funciona mejor cuando se reserva.
Proximidad. Lo que queda cerca suele leerse como un grupo. Separar el precio de sus condiciones o un título de su explicación agrega trabajo innecesario. Los espacios también cuentan una historia.
Repetición. Un patrón estable permite reconocer categorías. Si todos los botones hacen lo mismo pero se ven distintos, cada aparición obliga a volver a interpretar.
La textura no tiene que competir
Nos gustan las tramas, los papeles y las imperfecciones. Pero una textura funciona cuando acompaña una intención. Si atraviesa una línea de texto hasta volverla difícil de leer, deja de sumar carácter y empieza a esconder información.
Una solución puede ser reducir su intensidad, desplazarla o darle una zona propia. La estética y la legibilidad se deciden juntas.
Probalo con una captura
- Mirá la pieza en pequeño. Anotá qué viste primero.
- Compará esa respuesta con el objetivo que habías escrito.
- Quitá un recurso que compita con ese objetivo y volvé a mirar.
La pregunta útil no es cuánto podés agregar. Es qué necesita encontrar la persona que está del otro lado.
Ilustración conceptual creada para esta nota.
Para seguir explorando
Una mirada sobre cómo el diseño puede ordenar información compleja y revelar relaciones.
Video externo: David McCandless / TED. Ver en TED y consultar la transcripción.
Lista de revisión de jerarquía visual (PDF)
Material original de Ostensa, una página para guardar o imprimir.